Yah00購物中心平板電腦特價訊息

智慧手機戰場，今年在旗艦機種已吹起高規格、5吋大螢幕風潮。市場分析，明年首季智慧機除了持續推出高規格旗艦款，在中低階產品線佈局外，因應智慧機商品化趨勢，預料各大廠將把戰地轉移，不同於今年放緩平板開發規劃，明年聚焦平板戰略腳步會更快。

根據IDC資料顯示，預估2012年全球平板電腦銷量將達1.223億台，2013年看增至1.724億台，2016年更會成長至2.827億台。美林證券則分析，平板浪潮來襲，看好平板電腦成長，調升2012-2014年出貨預期至1.17億台、1.76億台、2.17億台，2014年平板出貨將超越NB，佔整體運算裝置40%

業界傳聞不斷，諾基亞明年可能推出平板電腦，採用微軟Windows RT作業系統，預估將以10吋平板應戰。外電報導指出，雖然諾基亞涉足平板市場的優勢有限，但戰略上有不得不為的必要性，可以重塑其全球品牌形象。

外電報導指出，三星預估SmartPad年度銷售目標將由今年的1500萬台，明年看增166%至4000萬台。若將Galaxy Tab、Galaxy Note 10.1、Nexus 10納入計算，則Smart Pad年度銷量有望上看5000萬台。市場三星傳出明年可能推出 7.7 吋 Galaxy Note 平板，由於三星在平板各尺寸產品線皆有佈局，搶進平板市場將有相當利基。

外電也指出，宏達電計畫開發搭載微軟Windows RT系統7吋、12吋，的平板電腦，預計在明年第3季上市。宏達電去年進軍美國平板市場後，陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G，以及 HTC Jetstream產品。市場推估可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素，接受度不高。今年10月宏達電雖暫時退出美國平板市場，但外界就推測，宏達電在平板策略將會重新佈局，極可能會轉進Win8系統。

其實不僅手機廠搶進，電信業者在行動上網用戶成長驅動下，也看好平板可望搭載更多內容服務，電信三雄明年平板採購量都將提升，三雄看好平板趨勢，預估10吋以下和7吋將是成長關鍵。

全球平板電腦市場規模持續成長，根據研調機構IDC統計，今年第 4 季平板電腦出貨量就會超越PC產品(筆電與桌上型電腦)，以年度而言，IDC則看好，2015年時平板電腦出貨量就會超越PC產品；不過需值得留意的是，雖然平板與智慧型手機總量持續提升，但產品平均單價卻會持續下滑。

IDC指出，今年全球智能裝置出貨量仍有 2 位數的成長幅度，預估至2017年年增率將降至3.1%,，其中營收增幅將較出貨增幅少，反應低價產品比重拉升的趨勢，IDC認為，當智慧型手機與平板電腦市場面臨飽和壓力時，低價產品就成為新的成長主力，帶動更多使用者買進平板電腦與智慧型手機，預期產品平均單價約從2012年的462美元，逐步下滑至2017年的323美元。

值得注意的是，IDC認為，大尺寸智慧型手機(5吋螢幕以上)正持續影響小尺寸平板電腦(7-8吋螢幕)，未來12-18個月左右，小尺寸平板成長率恐會逐步趨緩。

整體而言，IDC預估，今年PC總量約達2.1億台，占智慧裝置(PC、平板電腦與智慧型手機)比重約20.2%，仍多於平板電腦總量2.27億台(占比14.6%)，但第 4 季單季出貨就可望超越PC，而以年而言，預期2015年時平板總量就會超越PC出貨，2017年平板出貨預估約4.06億台，占智慧裝置比重16.5%，同時期PC出貨總量約2.1億台，占比只有13%。

智慧型手機產品出貨量則穩定成長，今年出貨約10.13億支，占比約65.1%，2017年時出貨量約17.34億支，占比約70.5%。

台北電腦展處理器成功亮相，大品牌通吃，將攻白牌市場，中國低價處理器雙強提前應戰，主流產品跌幅已達三、四成。

六月八日落幕的台北電腦展，無疑是聯發科近年最風光的一次，首度正式發表的平板電腦處理器，一舉囊括華碩、宏碁、聯想等品牌客戶，甚至被稱為低價平板王。

但是聯發科的中國平板電腦低價化這一仗，恐怕會比低價智慧手機更慘烈。

白牌今年出貨，增逾六成

平板智財權（IP）最大贏家安謀（ARM）行銷長祖魯（Ian Drew）認為，中國平板電腦的成長是今年最重要的驅動力量，白牌平板電腦全年出貨量將衝破一億台，比去年大增超過六成；零售價最低只有新台幣一千五百元，也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增，外銷量大增。

低價平板市場雖大，但聯發科的平板處理器出貨量快速增加，意外提前引發價格戰。

原本盤踞中國低價平板處理器的雙強，瑞芯微電子與全志科技提前應戰，主流產品光是上半年的跌價幅度就達三至四成，遠勝一般晶片一年降價三成的速度，下半年降幅估計還將擴大，可能是平板電腦二○一○年趨勢成形以來，最慘烈的一年。

對市值新台幣五千億元的聯發科來說，平板電腦只是智慧型手機外的另一條產品線，卻是瑞芯微這家私人公司的全部。據了解，聯發科光是在相關部門的編制規模，就超過了瑞芯微約六百名的員工數。

「聯發科的特點有點像『地下爆破』，就是樓裡頭每個節點（指每個市場區隔）都放上了炸藥，就等著引爆。」瑞芯微副總裁陳鋒表示，聯發科正悄悄完備產品線，已對品牌廠祭出犀利的低價策略，不久也會攻向白牌市場；現在聯發科報價在特定市場仍高出瑞芯微三至五成，但單位成本卻更低。

「今年一個很大的變化，是品牌廠（如華碩）第一次往下探，向九十九美元（約合新台幣三千元）靠近，」陳鋒分析。

為了與聯發科抗衡，去年全球平板市占率一三％的瑞芯微也爭取到聯想、華碩、惠普（HP）訂單。瑞芯微今年五千萬顆的出貨目標，雖然勝過外界預估聯發科全年兩千萬顆的出貨量，但聯發科在台北電腦展顯露的實力，提前宣告大戰即將開打。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

市場調查機構顧能（Gartner）指出，「娛樂」是平板用戶最喜愛的用途，使用平板一半的時間花在娛樂項目上，且蘋果與三星的平板電腦用戶，比其他品牌花在娛樂的時間多更多。

此外，也因為平板電腦在成熟市場已高度普及，品牌重要性不再，設計與價格才是平板首購族的首要條件，因此顧能預期今年底新出貨的平板當中，將有近47％為入門平板。

顧能表示，根據其調查美國、英國與澳洲共700多名平板電腦使用者後發現，平板電腦用戶平均每天花費4小時黏在平板電腦、智慧型手機與PC前面，並最常在晚上7至10點間使用平板。

而在平板電腦用戶使用模式方面，娛樂顯然是平板電腦用戶最喜愛的用途。顧能市調表示，用戶花費5成的平板電腦使用時間在玩遊戲、閱讀、看電視、聽音樂等娛樂項目上，而且用戶可能還一面盯著平板、一面看電視或用其他的智慧型手持裝置，這也代表，人類已經開始邁向多工、多螢幕的社會。

相較之下，用戶只花26％的平板電腦使用時間與人溝通，如收發電子郵件、上臉書或噗浪等社群網站等，而剪接影片、寫部落格等生產力活動更只佔15％。至於看新聞、查氣象、研究有興趣的主題這類搜尋資訊活動，則佔9％。

顧能也在調查中發現，比起其他品牌，蘋果與三星平板電腦用戶平均每天多花30分鐘在娛樂上，其中又以蘋果iPad用戶使用頻率最高，每天用iPad超過10次以上的重度使用者比例，更高達8成。顧能指出，其他平板電腦品牌應探討為何其用戶花在平板的時間iPad少那麼多，因為除非用戶養成固定使用平板電腦的習慣，並且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能會購買相同的品牌，或甚至根本不會汰換新的平板。

另外，隨著越來越多一般消費者也開始購買平板電腦，用戶的品牌迷思已經被打破。顧能表示，2011年的調查中，品牌被視為購買平板的首要條件，但今年品牌已滑落至第3大考慮因素，消費者顯然更關心設計與價格，這也讓顧能預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，今年底新出貨的平板當中，將有近47％為入門平板。