Yah00購物中心平板電腦特價訊息

iPad Air。(圖:蘋果官網)

科技網站《BGR》周四 (24日) 報導，蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 的平板電腦 iPad 價格，在同類商品中一直處在頂尖水準，而為何 iPad 要賣得那麼貴？

2010 年初次問世時，市場上還沒有其他平板產品可用以和 iPad 比較，而相較起蘋果的天價筆電產品，當時 500 美元的行動平板，甚至讓人有撿到便宜的感覺。

時光迅速回到現在 2013 年，各家 Android 廠商開始用價格作為競爭武器。

大型廠商的高性能 7 吋平板，現在往往只要 200 美元左右就可買到，蘋果的 iPad 產品就相形昂貴起來。新的視網膜 iPad mini 起始價 399 美元，幾乎是 Google (GOOG-US) Nexus 7 和亞馬遜 (AMZN-US) 7 吋 Kindle Fire HDX 的 2 倍價位。

去 (2012) 年 iPad mini 起始價 299 美元，甚至比螢幕較為優秀的其他新平板貴上 70 美元，究竟為何 iPad 能站在這個價格水位屹立不搖？

有時候最簡單的答案反而正確：因為它們就是可以。

知名行動分析師 Benedict Evans 近期研究顯示，以全球平板出貨量來看，蘋果確實市占率正在下滑。但在研討平板數據時，人們常忽略一個重要的問題：蘋果流失的那些市占比率跑哪去了？

分析師Benedict Evans截至今年Q2的平板電腦出貨量分布圖。(圖：BGR)

以上述表格來看，蘋果平板電腦出貨量下滑，Android 平板則是快速成長，但如同 Evans 所提，有些重要事項值得一提。

首先，橘色部份的 Nexus 平板出貨量，基本上來說微不足道。Nexus 產品既經濟實惠又功能齊全，但銷售成績依然慘兮兮，為什麼？Evans 也感到很奇怪，既然 iPad 銷量遭 Android 產品超過那麼多，那為何蘋果總是霸占平板電腦網路的主要使用流量？

事實上最重要的事實在於，Android 平板市占的突飛猛進，是來自桃紅色區塊的雜牌產品，由一些名不見經傳的「白牌」(white box) 供應商銷往中國。這些平板產品價格低廉至極，蘋果顯然不會有興趣和它們展開競爭。

事實上，以現時市場角度來看，它們真的能夠被稱為「平板電腦」嗎？

Evans 在他的部落格上寫到：「為何人們要買這些白牌平板產品？民眾都拿它們來做什麼？大部分使用者來自中國等新興市場，或者是西方國家的低收入戶。他們不太上網、玩遊戲，有時候讀點電子書，但絕大部分用途集中在影音節目觀賞。」

「事實上我們可以推測，對許多用戶來說這些平板搶掉的是電視市占空間，而不是 iPad、Nexus 和 Galaxy Tab 的市占。不管它們被怎麼使用，和 iPad 的用戶體驗都相差太多，這些產品是平板市場中的『特色手機』。」他如此表示。

從這個角度來看，Evans 認為 iPad 的 300 美元入門價位並不構成競爭力阻礙，因為「iPad 尚未面臨強力的市場競爭威脅」。事實上平板市場生態可能分為兩個極端走向：後 PC 時代由蘋果主導的高階產品；以及極低利潤的廉價產品，雖然冠上平板之名，但骨子裡卻是完全不同的貨色。

蘋果的 iPad mini 是全球最熱賣的平板電腦，估計每賣出 3 台 iPad 中就有一台為 iPad mini，這個過去曾被賈伯斯 (Steve Jobs) 評為「推出就死」(Death on arrival；醫學用語指稱到院前死亡) 的產品，如今卻在在後 PC 時代，成為蘋果戰略的核心產品。

如今平板市場的競爭程度已不可與 iPad 當年推出時同日而語，當年蘋果的 iPad 一枝獨秀、雄霸市場，如今卻是前有狼後有虎，三星、亞馬遜、微軟強敵環伺，更別提那一大票不知名的廉價平板了。

去年，蘋果終於不再堅持大尺寸的高階路線，推出了較小也更為便宜的 7.9 吋 iPad mini，也成功的消費者的支持。在對手虎視眈眈之下，本周二蘋果將發表新平板，現在三星機海戰術包圍，亞馬遜則以低價價格逼人，微軟希冀以企業文書處理功能吸引客戶，除此之外，Google 和 Sony 也推出了平板，聯想華碩則在更重視價格競爭的亞洲逐步拓展市占，更別說有一堆不知名的廉價平板了

新 iPad 的問世對於蘋果來說至關重要，目前平板是僅次於 iPhone 的最大收入來源，前三季共帶來將近 260 億美元收入，然而其實銷量卻是在下滑中，這是 2010 年來首見。

《華爾街日報》報導，調研機構 Gartner 認為，蘋果在平板市場的市占今年將降至 50% 以下，競爭者將以大螢幕手機，也就是平板手機逐漸消弭智慧型手機和小型平板之間差距，除此之外，平板的價格穩定下滑中，也對於蘋果的定價造成壓力，就定價而言，蘋果不太具有競爭力。

iPad mini 的誕生讓蘋果可以擺脫對手，穩住領先。但當年賈伯斯可是完全不看好 iPad mini，認為這樣的尺寸太尷尬，以手機標準來看太大，以平板標準來看太小。然而，之後庫克卻說 mini 並非妥協產品 而是有別於其他廠商的 7 吋平板，完全不同級別的產品，蘋果對 iPad mini 寄望很高，甚至訂出的售價較其平均產品利潤低，就因為他們看好未來的潛力。