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智慧型手機、平板電腦興起，不只大人當低頭族，小朋友也沉迷，荷蘭整形外科醫師甚至在醫學期刊上，以「電玩背」來稱呼，長時間駝背造成的脊椎側彎，還有椎間盤凸出，但不只國外發現，8到18歲兒童背痛情況增加，國內門診病例年齡，也往下降到了國小生。

拿著手機玩遊戲，小朋友被聲光效果吸引，但看到家中小孩「低頭」埋首在智慧型手機，或是平板電腦，要特別注意，玩過頭可能玩出「電玩背」。



書田復健科主任潘筱萍：「才念國小五、六年級，就已經來看過好多次，肩頸動不動就痠痛，爸爸媽媽都會搖搖頭說，電動手機實在是用得太多了。」

腰酸背痛不再是大人專利，孩童病例也往上飆，荷蘭整形外科醫師，更直接在醫學期刊上指出，大多落在8到18歲兒童、青少年，更出現了以「電玩背」為名的文明病，這些病例都是因為長時間駝背，造成脊椎側彎，還有椎間盤凸出。


潘筱萍：「最可怕就趴在床上，趴在地板上，小朋友的椎間盤是水水的、軟軟的很有彈性的，就像球一樣那裡壓力大，他就擠到另一個壓力小的地方。」

就怕長期時間姿勢不良、運動不足，影響孩童發育，醫師也建議，可以讓小朋友彎腰，看摸不摸得到自己腳趾來檢測，但想跟「電玩背」畫清界線，家長還是得從管制孩童使用手機或平板時間，最多40分鐘就得休息，才不會讓家中孩子，小小年紀就有了文明病。

【台灣醒報記者陳正健綜合報導】「美國人花在數位產品上的時間，將會高於觀賞電視，就像1950年代電視打敗收音機，成為主流媒體一樣。」根據臉書中東及非洲地區負責人強納森．拉賓表示，用手機或平板電腦進上臉書的人數日漸增長，光是去年下半季，就有41%的廣告營收來自這些用戶，這個趨勢帶來龐大商機。

根據《gulfnews》報導表示，在中東和非洲地區，每個月會有3千3百萬人次使用手機或平板電腦使用臉書，每日上臉書的人數則高達1千5百萬人，阿拉伯地區的人們，用手機登入的比例非常之高，平均每人擁有兩張SIM卡。

拉賓表示，在中東和非洲地區，推特和YouTube也都是臉書的強力競爭對手，它們都開始關注手機和平板電腦的廣告市場。

研究顯示，比起桌上型電腦使用者，經常使用手機或平板電腦的人，更依賴社交網站來聯繫親友情感或是進行商業上的來往，也更容易沉迷在臉書上。「去年下半季，臉書廣告營收有41%來自手機或平板電腦用戶，顯示這個市場有利可圖。」拉賓並表示，商業上使用臉書的比例愈來愈高，手機上的新聞摘要擁有龐大的商機，當今美國人花在數位產品上的時間，將會高於觀賞電視的時間，就像1950年代電視打敗收音機，成為大眾主要使用的媒體。

圖說：手機和平板電腦愈來愈普及，許多人們藉由這些裝置上社交網站，這個趨勢帶來龐大廣告商機。（Photo by Anthony Quintano on Flickr-used under creative commons license）

【台灣醒報記者陳正健綜合報導】「美國人花在數位產品上的時間，將會高於觀賞電視，就像1950年代電視打敗收音機，成為主流媒體一樣。」根據臉書中東及非洲地區負責人強納森．拉賓表示，用手機或平板電腦進上臉書的人數日漸增長，光是去年下半季，就有41%的廣告營收來自這些用戶，這個趨勢帶來龐大商機。

根據《gulfnews》報導表示，在中東和非洲地區，每個月會有3千3百萬人次使用手機或平板電腦使用臉書，每日上臉書的人數則高達1千5百萬人，阿拉伯地區的人們，用手機登入的比例非常之高，平均每人擁有兩張SIM卡。

拉賓表示，在中東和非洲地區，推特和YouTube也都是臉書的強力競爭對手，它們都開始關注手機和平板電腦的廣告市場。

研究顯示，比起桌上型電腦使用者，經常使用手機或平板電腦的人，更依賴社交網站來聯繫親友情感或是進行商業上的來往，也更容易沉迷在臉書上。「去年下半季，臉書廣告營收有41%來自手機或平板電腦用戶，顯示這個市場有利可圖。」拉賓並表示，商業上使用臉書的比例愈來愈高，手機上的新聞摘要擁有龐大的商機，當今美國人花在數位產品上的時間，將會高於觀賞電視的時間，就像1950年代電視打敗收音機，成為大眾主要使用的媒體。

圖說：手機和平板電腦愈來愈普及，許多人們藉由這些裝置上社交網站，這個趨勢帶來龐大廣告商機。（Photo by Anthony Quintano on Flickr-used under creative commons license）

國際研究暨顧問機構Gartner針對終端使用者的調查指出，在2011年時受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者更關心設計與價格。此外，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。

調查顯示，消費者花費半數的裝置螢幕時間(device screen time)在娛樂上，例如：玩遊戲、閱讀書籍、觀賞直播電視，或者收聽音樂/廣播。其餘的時間則用於通訊(26%，如收發電子郵件與瀏覽社群網站)、生產力活動(15%，如編輯影片或撰寫部落格)，以及搜尋資訊(9%，包含查詢新聞和氣象，以及研究產品與服務)。

Gartner首席分析師Meike Escherich表示，在各類活動中，人們花費最多時間的項目是娛樂，而且經常同時使用多重裝置。舉例來說，平板使用者最常於晚上7點至10點間持續使用平板，這可能表示人們在觀賞電視節目和進行其他客廳活動同時使用平板。智慧型手機多用於出門在外或使用其他螢幕時，臨時資料搜尋或快速瀏覽社群網站。

此項調查為2013年7月針對美國、英國及澳洲的726名平板使用者所做的研究。結果發現，受訪者平均每天花費4小時的個人時間在有螢幕的裝置前，包含平板、智慧型手機與PC，但不包括電視、遊戲機、電子書及MP3隨身聽。

調查也發現，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，平均每日大約多出30分鐘。擁有蘋果iPad者使用平板的頻率最高，且8成以上皆為重度使用者，平均每天至少使用10次。

Gartner研究總監Annette Jump指出，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。除非使用者養成固定使用平板的習慣，且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能還會購買相同的品牌，或者根本不會汰換新的平板。

Jump建議，廠商應強調平板對特定消費者使用情境的價值，例如：將它宣傳為最棒的遊戲平板，或者螢幕最適合觀賞影片的平板，因為此類資訊會受到特定消費族群的高度青睞。

另一項重要發現為，雖然在Gartner的2011年終端使用者調查中，受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者顯然更關心設計與價格。這是因為平板已經跨越早期採用者階段，進入主流市場階段，因此其價值主張現在需涵蓋晚期採用者，此一族群通常會選擇穩定且耐用的產品。

Jump指出，品牌的重要性降低，加上競爭更趨激烈，代表了在基本的品牌吸引力之外，裝置廠商必須更加具體地傳遞其平板與生態體系的價值。而在挑選技術和服務時，晚期採用者通常較不喜歡冒險，反而較重視金錢所換取的價值，或者選擇最便宜的解決方案，而非以品牌信譽來挑選產品。他們需要的功能不像早期採用者那麼多，且經常選擇最新產品的基本款，只要功能滿足其需求且品質不打折扣即可。

Gartner預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，至2013年底，新出貨的平板當中將有近47%為入門平板。Escherich表示，2012年，平板於成熟市場的購買數量成長76%，而這股快速成長的趨勢目前尚無消退跡象。平板廠商再也不能僅關注早期採用者。他們必須在產品設計及開發流程的初期即檢視產品組合，確定其產品亦能吸引晚期採用者。首次購買平板的晚期採用者與早期採用者對產品的期望和挑選條件大不相同，這對應如何行銷平板有著重大影響。

國際研究暨顧問機構Gartner針對終端使用者的調查指出，在2011年時受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者更關心設計與價格。此外，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。

調查顯示，消費者花費半數的裝置螢幕時間(device screen time)在娛樂上，例如：玩遊戲、閱讀書籍、觀賞直播電視，或者收聽音樂/廣播。其餘的時間則用於通訊(26%，如收發電子郵件與瀏覽社群網站)、生產力活動(15%，如編輯影片或撰寫部落格)，以及搜尋資訊(9%，包含查詢新聞和氣象，以及研究產品與服務)。

Gartner首席分析師Meike Escherich表示，在各類活動中，人們花費最多時間的項目是娛樂，而且經常同時使用多重裝置。舉例來說，平板使用者最常於晚上7點至10點間持續使用平板，這可能表示人們在觀賞電視節目和進行其他客廳活動同時使用平板。智慧型手機多用於出門在外或使用其他螢幕時，臨時資料搜尋或快速瀏覽社群網站。

此項調查為2013年7月針對美國、英國及澳洲的726名平板使用者所做的研究。結果發現，受訪者平均每天花費4小時的個人時間在有螢幕的裝置前，包含平板、智慧型手機與PC，但不包括電視、遊戲機、電子書及MP3隨身聽。

調查也發現，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，平均每日大約多出30分鐘。擁有蘋果iPad者使用平板的頻率最高，且8成以上皆為重度使用者，平均每天至少使用10次。

Gartner研究總監Annette Jump指出，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。除非使用者養成固定使用平板的習慣，且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能還會購買相同的品牌，或者根本不會汰換新的平板。

Jump建議，廠商應強調平板對特定消費者使用情境的價值，例如：將它宣傳為最棒的遊戲平板，或者螢幕最適合觀賞影片的平板，因為此類資訊會受到特定消費族群的高度青睞。

另一項重要發現為，雖然在Gartner的2011年終端使用者調查中，受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者顯然更關心設計與價格。這是因為平板已經跨越早期採用者階段，進入主流市場階段，因此其價值主張現在需涵蓋晚期採用者，此一族群通常會選擇穩定且耐用的產品。

Jump指出，品牌的重要性降低，加上競爭更趨激烈，代表了在基本的品牌吸引力之外，裝置廠商必須更加具體地傳遞其平板與生態體系的價值。而在挑選技術和服務時，晚期採用者通常較不喜歡冒險，反而較重視金錢所換取的價值，或者選擇最便宜的解決方案，而非以品牌信譽來挑選產品。他們需要的功能不像早期採用者那麼多，且經常選擇最新產品的基本款，只要功能滿足其需求且品質不打折扣即可。

Gartner預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，至2013年底，新出貨的平板當中將有近47%為入門平板。Escherich表示，2012年，平板於成熟市場的購買數量成長76%，而這股快速成長的趨勢目前尚無消退跡象。平板廠商再也不能僅關注早期採用者。他們必須在產品設計及開發流程的初期即檢視產品組合，確定其產品亦能吸引晚期採用者。首次購買平板的晚期採用者與早期採用者對產品的期望和挑選條件大不相同，這對應如何行銷平板有著重大影響。

（中央社記者潘智義台北4日電）專業顯示器市調機構DisplaySearch指出，白牌平板電腦面板需求大增，占整體市場的43%。

DisplaySearch統計，全球液晶平板電腦面板出貨量在7月開始回升，達2300萬台，較6月成長8%。近半為7吋面板，占總出貨量的49%。低價的白牌面板占7吋面板出貨量的59%，占所有平板電腦面板的43%。

白牌平板電腦的興起，導致一些品牌電腦降價。例如，微軟將10.6吋Surface降至199美元，谷歌Nexus 7II降價20%。品牌平板電腦生產廠商鎖定2013年下半年十一長假等黃金週，推銷幾款新產品以提高銷量。

DisplaySearch顯示器和電視研究總監楊靜萍表示，由於低價白牌平板電腦持續搶市，導致蘋果、三星，及其他知名品牌越來越難獲得較高的市占率。然而，白牌平板電腦生產商也同樣面臨庫存問題，已困擾平板電腦產業數月。

楊靜萍指出，蘋果仍然是平板電腦面板最大的需求品牌商，7月需求占總發貨量的24%，其次是三星，占18%。同時，聯想、Google需求量飆升，分別占5%、4%，聯想和Google漸成面板廠商的重要客戶。

她說，白牌品牌興起，促使中國大陸面板廠京東方成為業內領導者，京東方 7月平板電腦面板出貨量市占高，占總體面板廠平板電腦面板出貨量的30%。

不過，白牌平板電腦廠商有庫存問題，也將對京東方未來數月的出貨造成不利影響。相反的，隨著知名品牌電腦的需求量增加，韓國液晶顯示面板廠樂金顯示（LG Display）、三星（Samsung Display）市占率很可能在2013年下半年大幅提升。。

她強調，儘管有人認為白牌平板電腦只是一時受歡迎，但白牌產品不僅可以滲透新興市場，也能進入發達市場。在平板電腦市場整體成長放緩，價格上調困難、庫存過高情況下，供應鏈管理、風險評估已成為業界面臨的共同挑戰。1021004